Mağazada radyo neden önemli?


Mağaza Radyo Sistemi

Doğru bir müzik yayını ile mağazanın satış oranını yükseltmek mümkündür. Müzik, uzun yıllardan bu yana reklam ve pazarlama sektöründe kullanılan bir yöntemdir. Bir markete ya da mağazaya girdiğinizde çalan bir müzik, sizi keyiflendirmenin yanı sıra sizi satın almaya yönlendirecek mağazada daha çok vakit geçirmenizi sağlayacaktır.

Mağaza içinde müzik yayını yapmak için bir çok seçenek mevcuttur. Mağazanızın ve markanızın büyüklüğüne göre ve yine bütçenize göre bu seçeneklerden birini tercih edebilirsiniz.
Küçük ölçekli bir işletme genellikle internet bağlantısı üzerinden, yani bilgisayardan yapılan müzik yayının ses sistemi ile mağaza içine iletilmesi ile yapılan müzik yayınını tercih edebiliyor. Ayrıca yine küçük işletmeler; müzik listesi oluşturmak ve onu devamlı güncellemek yerine tercihini bir radyo kanalını dinletmekten yana kullanıyor.

Mağaza Radyosunun Önemi

Mağaza satışlarında; ürün dizaynından mağaza dekorasyonuna, müzik yayınına kadar her detayın etkisi vardır. Bu durumda tüm detayları değerlendirmeye almak da satışlar üzerinde olumlu etkiler oluşturmaktadır.

Tüketicinin satın alma davranışlarına olumlu olarak geri dönüş sağlayan mağaza içi radyo yayını, sizi daha tanınır bir marka yapmaya da yardımcı olacaktır. Ayrıca yapılan birçok araştırma da, müzik yayını bulunan mağazalarda tüketicilerin daha çok vakit geçirdiklerini gösteriyor. Bunun yanında müzik eşliğinde yapılan satışlarda, firmanın hizmet ya da ürünleri tüketicinin gözünde daha çok satın alma isteği uyandırıyor. Tüm bunların yanında mağaza içi radyo yayını, müşteriyi etkisi altına aldığı için, mağaza dışından gelen gürültülerin ve mağaza içinde bulunan gereksiz seslerin bastırılması ve müşterilere rahat bir ortam yaratılması adına önemlidir. Hızlı müzik akışının bulunduğu bir mağazada, çok kalabalık olan günlerde bile rahat bir alışveriş atmosferi bulunacak.

Uydu tabanlı ya da Web tabanlı olarak gerçekleştirilen mağaza içi radyo yayını, zinciri bulunan mağazalar için de büyük bir yardımcıdır. Aynı anda tüm şubelerde aynı müzik yayınını yapmanıza olanak sunan mağaza içi radyo ve müzik yayını, tüm mağazalarınızı tek bir noktadan yapabileceğiniz müzik yayını ile kontrol edebilmenizi sağlıyor.

Ekonomik aylık hizmet bedelleri ile birçok firmadan marka radyo yayıncılığı hizmeti alabilir, ayrıca belirli bir radyo kanalı ile internet sözleşmesi imzalayarak, sahibi olduğunuz işletme içinde radyo yayını yapabilirsiniz. Hedef kitle, müşteri portföyü ve marka imajı göz önünde bulundurularak, çalınacak olan parçaların ve yayın akışının önceden belirlendiği kurumsal radyo yayınları ise, özellikle zincir mağazalar, süper marketler ve büyük markalar için büyük bir avantaj sağlamaktadır. Eğer siz de kurumsal firmalar arasındaki yerinizi almak istiyorsanız, işe müşterilerinizi doğru bir tanıtım stratejisiyle, yani mağaza içi müzik ve radyo yayıncılığı ile başlayabilirsiniz.

Mağaza müzikleri

 

Mağaza müzikleri hakkında

Müzik, herkes için ortak bir dil aracıdır. Müzik, sözleri ve etnik kültür farklılıklarına rağmen, aynı zihinde insanları bir araya getirir.
Pazarlama iletişimi aracı olarak şirketler uzun süredir müziğin insanlar üzerindeki güçlü etkisini kullanıyor.
Müzik, şehvetli pazarlamanın en önemli araçlarından biridir.

Birçok şirket, özellikle de perakende sektöründe faaliyet gösteren şirketler,
tüketicileri bilinçli olarak doğrudan etkilemek için müzik kullanmaktadır. Mağaza müzikleri ve mağaza içi müzikal seslendirmeler, müşteri beklentilerini ve taleplerini karşılamak için gerekli olan bir sistemdir.

Buna ek olarak, şirketlerin ürün ve fiyat açısından fark yaratmak için mükemmel bir fırsatları olmadığından, mağazanın benzersiz atmosferi dışındaki mağaza radyo sistemine geçmeleri gerekiyor. Bu şekilde, müzik ve kampanya reklamlarıyla müşteri beklentilerini karşılayabiliyorlar.
Bazı radyo kanalları, mağaza içinde müzik yayını yapmak isteyen işletmelere sözleşme ile yayın hakkı sağlayabiliyor. Tabi bu durum büyük işletmeler için geçerli. Siz butik, kafe ya da restoranlarınız için, bilgisayar üzerinden radyo yayını da yapabilirsiniz. Mağaza için müzik yayını; kurumsal olarak yapıldığında,
size özel bir radyo yayını fırsatı sunar. Gün boyunca çalacak şarkılar müşteri kitlenize uygun olarak belirlenir bu sayede müşterilerinize anlık reklam da yapabilirsiniz.

Mağazanız açık olduğu sürece müzik yayınınızdaki özel jingle ve şarkılar ile işletmenizin tanıtımını da gerçekleştirebilirsiniz. Radyo yayınınızda yüksek ses kalitesi de oldukça önemli bir detaydır. Müşterilerin dikkatini çekmek adına iyi bir ses kalitesi önem arz eder. Eğer mağazanızda kaliteli bir ses sitemi yoksa, ne tip müzik yayını yaparsanız yapın, müşterilerinizin ilgisini çekmeyecek, hatta rahatsız olmalarına bile neden olacaktır.

Kaliteli ve güçlü bir müzik sistemi ile yapacağınız radyo yayını ile müşterilerinizin mağaza içinde daha çok vakit geçirmelerini ve daha çok ürün satın almalarını sağlayabilir bu sayede kazancınızı da önemli ölçüde arttırabilirsiniz. Giyim mağazaları, süper marketler, kafe ve restoranlar, kuaförler, kitapçılar, elektronik mağazaları, alışveriş merkezleri ve daha birçok işletme tarafından tercih edilen radyo yayını, gün boyunca müzik ile müşterilerinin dikkatini çekmek için kullanılan önemli bir araçtır.
Günümüzde müzik yayını olmayan bir işletme bulmak neredeyse imkansız. Bir kafede kahve içerken, televizyondan ya da ses sisteminden yapılan müzik yayını ile, kahve keyfinizi müzik ile birleştirebiliyorsunuz. Bu sayede bulunduğunuz yerden sıkılıp kalkmak yerine, orada daha çok vakit geçiriyor hatta biraz sonra yeni bir sipariş veriyorsunuz.

Mağazada radyo yayını


Mağaza içindeki mevcut ses sistemi ve mağazadaki internet bağlantısı ile bilgisayarın kullanılması ile yapılan yayıncılık; mağaza içi radyo yayıncılığı,kapalı devre olarak yapılan müzik yayıncılığıdır. En doğru mağaza müzik yayını ve radyo yayıncılığı için, marka imajınız ile birebir uyumlu olan müzik tarzlarını tercih etmek önemlidir. Hedef kitlenize uygun tarzda, firmanız için özel olarak hazırlanacak bir müzik ve radyo yayını ile iş yerinizin içindeki trafik akışını arttırabilirsiniz.

Müzik ve şarkı yayınlarının yanı sıra, gün içinde kurumsal radyo yayınınız arasında yapılan özel duyuru ve anonslar ile de müşterilerinizi kampanya ve indirimlerinizden anlık olarak haberdar edebilirsiniz. Son yıllarda, mağaza ve işletmelerde yapılan müzik yayınının müşteriler üzerinde olumlu etkileri olduğu, onları daha çok satın almaya yönelttiği ve marka tanınırlığı ile ilgili avantaj sağlayan radyo ve müzik yayını; mağazanızı ziyaret eden müşterilerinizin kendilerini daha rahat hissetmelerini sağlamaktadır. Hedef kitlenize en uygun tarzda yapacağınız müzik seçimi ve radyo yayını ile, onlara en uygun alışveriş atmosferini yaratabilirsiniz.

Mağaza içi müzik yayını


Mağazaların bulunduğu bir yere gittiğinizde, orada geçirdiğiniz zaman boyunca pek çok farklı tarzda müzik ile karşılaşırsınız.
Her markanın kullandığı farklı tarzda müzikler, mağaza içi müzik yayını ile gerçekleştirilmektedir. Yapılan bu tür yayınlar; müşterinin tüketime daha açık hale gelmesini sağlarken, aynı zamanda mağazayı ziyaret eden müşteri sayısını da arttırmaktır.

Yapacağınız bir müzik yayını; işletmenizi daha çok müşterinin ziyaret etmesini ve daha çok vakit geçirmesini dolayısıyla daha çok alışveriş yapmasını sağlar. Kapalı devre müzik yayını, birçok işletme tipi tarafından tercih edilen bir uygulamadır.
Örneğin bir cafe’ye ya da restorana gittiğinizde, fonda bir çalan müziği duyarsınız. Çalan müzik, restoranın konseptine uygun bir müziktir. Yöresel yemeklerin bulunduğu bir restorana girdiğinizde çalan müzikler de bu yöreye uygun olacaktır.

Mağaza Müzik Yayın Sistemi

Yine Starbucks gibi işletmeler de tercihini daha çok ambiyans şarkılardan yana kullanırlar.
Çünkü bu tip işletmelerde müşteriler bir yandan kahvelerini içip bir yandan bilgisayarları başında çalışıyor olabilirler. Bu gibi bir çok faktöre bağlı olarak yapılan müzik yayını hedef kitle ile marka arasında doğrudan bir ilişki kurmaktadır.

İnsanların duygu durumlarına etkisi yüksek olan müzik, artık ticari yaşamda da insanları işletmelere çekmenin bir yolu olarak kullanılmaktadır. Bugün bu durum dünyanın bir çok ülkesinde böyledir. Çalan şarkılar ile her işletmede amaç, tüketiciyi etki altına almaktır. Alışveriş merkezlerinden benzin istasyonlarına, kafelerden süpermarketlere kadar her yerde karşımıza çıkan müzik, bizim duygu dünyamızı doğrudan etkiler. Bu noktada da markanın amacı gerçekleşmiş olur. Yapılan müzik yayını, doğru şekilde seçilirse, müşterilerin daha çok alışverişe yönelmesi, orada daha çok vakit geçirmek istemesi de kaçınılmazdır.

İki farklı işletme düşünelim, birinin kapısında çeşitli sözlerle müşteriyi çekmeye çalışan birkaç kişi ve içeride müşteriler gezerken onları ikna etmeye çalışan görevliler olsun. Diğerinde ise şık bir atmosfer ile eğlenceli müzikler çalıyor olsun. İstisnalar olsa da, etkileyici ve güzel müzik yayını olan mağazanın daha çok müşteri çekeceği ve dolayısıyla günü daha yüksek bir ciro ile kapatacağı kesin gibi görünüyor. Çünkü müzik, insan zihni üzerinde sözlü etkiden çok büyük bir etki bırakıyor. Bu durumda, marka imajını güçlendirmek ve müşteriler üzerinde daha güçlü bir etki bırakmak için, iyi bir müzik yayınına ihtiyacınız olacak.
Mağaza içi müzik yayını sayesinde müşteriler işletme içerisindeki ürünleri daha kolay algılar. Ayrıca müzik, dışarıdan gelebilecek rahatsız edici sesleri ve gürültüyü bastırmak için de en etkili yoldur.

Kurumsal radyo yayını


Kurumsal radyo, doğrudan mağazanızdaki müşterileriniz ile iletişim kurmanıza olanak tanıyan bir pazarlama stratejisidir. Kurumsal radyo pazarlama
stratejisinde kullanılan mağaza müzikleri, mağaza içi anonslar ve diğer sesler tamamen markanın imajına uygun yapılmak zorundadır.
Aksi halde mağazanızda sıradan müzik çalma yönteminin ötesine geçmeniz mümkün değildir.

Markanızın imajı, iletişim politikanız, pazarlama kurgunuz ve satış hedefleriniz, Kurumsal Radyo stratejinize bağlıdır. Bu anlamda markanızın hedef kitle ile yüzleştiği noktada Kurumsal Radyo yüksek verim elde etmenizi sağlayan işlevsel bir araçtır.

Kurumsal Radyo Marka Oluşturmanıza Yardımcı Olur.

İç mekan tasarımı ve dekoruyla birlikte Mağazada yayınlanan müzik, mağaza markası imajı için oldukça önemlidir.
Müşterileri mağazada kurumsal radyo yayını sayesinde mağazayı ziyaret ettiklerinde duydukları şey, markanın hayata geçirilen vizyonudur. Müzik olmadan “marka öyküsünü anlatmak” çok daha fazla iki boyutlu ve çok daha az güçlü olacaktır.
Müzik, bir müşterinin bilinmeyen korkusunu ortadan kaldırır.

Kapalı devre radyo yayını



Kapalı devre radyo yayını
yani diğer adıyla kurumsal radyo sistemi aslında halkın bireysel olarak ulaşamayacağı ancak tüketici olarak kendiliğinden
içinde bulunduğu bir sistemdir. Çünkü Kapalı devre radyo yayını dediğimiz sistem sadece mağazaların kullandığı bir müzik çalma sistemidir.

Bu yayın mağazaların duvarları ile sınırlıdır. Genel olarak bir tüketici dışarıdan o yayını dinleyemez ve o radyo yayınını dinlemek için çaba göstermez.
O yüzden müziklerin lisanslama yöntemi de mağazaların m2 oranına ve şube sayına göre hesaplanır.

Firmaların artık mağazalarında müzik çalmak için CD’ye ihtiyaç duymadıklarını biliyoruz. İşini ciddiye alan perakendeciler radyo otomasyon sistemini kullanıyor. Bu sayede müzik yayını bir yana radyolarında kendi reklamlarını da dinletebiliyorlar.

Her ne kadar bazı büyük kuruluşlar mağazalarında kullandıkları radyo sistemini internet üzerinden halka açsa da, günümüzde dijital müzik platformlarının
geniş olması sebebiyle tüketiciler eve gittiklerinde bir mağazanın radyosunu dinlemeyi tercih etmiyor. Ticari amaç ile kullanılan bu sistemin tabi ki getirisi
göz ardı edilemez. En büyük avantajının şube sayısı çok olan firmalar için senkronizasyon sağlamasıdır.
Bu bakımdan şunu söyleyebiliriz;
“Müzik bireysel olarak da, ticari olarak da bir gerekliliktir.”

Mağazada müzikler neden önemli?


Müzik, tüm insanlar tarafından kullanılan ortak dildir. Müzik sözlerinde ve etnik kültüründe farklılıklar olmasına rağmen, aynı düşüncelerde insanları bir araya getirir. Firmalar, pazarlama iletişimi aracı olarak, insanlar üzerindeki uzun süreli müziğin güçlü etkisini kullanıyor. Müzik, duyusal pazarlamanın en önemli araçlarından biridir.

Birçok şirket, özellikle de perakende sektöründe faaliyet gösteren şirketler bilinçli olarak tüketicileri doğrudan etkilemek için müzik kullanıyorlar. Mağaza müzikleri ve mağaza seslendirmeleri müşterilerin beklentilerini ve taleplerini karşılamak için gerekli bir sistemdir. Ayrıca şirketler, ürün ve fiyat açısından çok fazla fark yaratma şansına sahip olmadığından, benzersiz mağaza atmosferi dışında mağaza radyo sistemine geçmek zorunda kalıyorlar. Bu şekilde müzik yayını ve kampanya anonslarıyla müşterilerinin beklentilerini karşılayabiliyorlar.

Mağaza içi Müzik Yayın Sisteminin Önemi

Birçok araştırmanın sonucunda mağazalarda dekorasyon sonrasında müşterileri etkileyebilecek en önemli faktörün müzik olduğu kanıtlanmıştır. Müzik çalınmayan bir mağazada müşterilerin çok fazla zaman geçirmediği söylenebilir.
Ancak müzik yayını ve anons yayını yapan mağazaları ziyaret eden müşterilerin daha fazla zaman geçirdiği ve de anonslar sayesinde kampanyalardan haberdar olduğu kesindir.

Mazağa radyosu nedir?

Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de markalar mağaza radyosunu tercih etmek zorunda kalıyorlar.
Özellikle çok bayili firmalar için radyo olmazsa olmazlardandır. Çünkü bir mağaza her ne kadar logosuna, konseptine, etki alanına, fiyat politikasına önem verirse versin, mağaza radyosu olmadan statüyü ve kurumsal imajı tamamlayamaz.

Mağaza radyosu veya kurumsal radyo teknolojinin gelişmesiyle birlikte önem kazanmış ve tüketiciye doğrudan ulaşım aracı olmuştur. Mağazalarda çalan müzikler ile birlikte ancak üç boyutlu mağaza konseptini tamamlamak demektir. Bir marka mağazasında müzik yayını ve anons sistemi kullanıyorsa o markanın tüketiciye doğrudan hitap etme erişimi imkanı sağlar.

Mağaza Müzikleri İçin Yasal Hükümler

Tüm sanat dallarında olduğu gibi müzikte de bir şarkı üretildiği andan itibaren telif hakkı kapsamına girer. Örneğin bir şarkıcı plak şirketiyle anlaşıp albüm yapmak istediğinde önce Meslek Birliklerinin üyesi olmak durumundadır.

Meslek Birlikleri (MÜYAP, MESAM, MSG, MÜYOBİR, MÜZİKBİR) sanatçının, bestecinin ve aranjörün telif haklarını koruma altına alan derneklerdir. Herhangi bir sanatçı resmi olarak albüm çıkardıktan sonra şarkısını radyolarda, klibini TV kanallarında ve internet sitelerinde dinleyip, izleyebiliyoruz. Bu dinlenen ve izlenen şarkının toplam yayınlanma veya tıklanma sayısına göre yayıncı kuruluşlar tarafından sanatçı adına Meslek Birliklerine telif bedelleri ödenir.

Aynı kural kurumsal radyo için de geçerlidir. Eğer bir mağaza sanatçının izni olmadan şarkısını kendi mağaza radyosunda  çalıyorsa yapılan müzik yayını illegal olur. Bunun için işletme Meslek Birliklerine üye olarak mağazasında müzik çalmak için izin almalı ve buna karşılık telif bedeli ödemek zorundadır. Tüm platformlarda olduğu gibi bu ödenen bedel dernekler aracılığıyla sanatçının tarafına geçecektir.

Kurumsal radyo yayıncılığında hizmet sağlayıcı veya mağaza sahibi telif hakkı ödememesi durumunda 4.000₺ ile 200.000₺ arasında para cezası ve ödenmemesi durumunda hapis cezaları bulunmaktadır. Hiç ummadığınız anda işletmenize avukatlar polisler ile birlikte sizi ziyaret edebilir ve çaldığınız müzikleri denetleyebilirler. O yüzden kurumsal radyo yayını yapmak için tüm yasal sorumluğun bilincinde olmalısınız.

Neden Viva Medya?

Mağazalar, AVM’ler, marketler, oteller gibi kuruluşların, yasal müzik yayınlamaları ve telifli şarkılar çalmalarının onlar için önemli olduğunu biliyoruz. 5846 Sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu’na göre küçük, büyük bütün kuruluşlar müzik çalabilmek için hak sahiplerine, yani bu şarkıları koruma altına alan meslek birliklerine lisans bedeli ödemek zorundadır.

Biz, bu zorunlu durumu müşterilerimize karşı avantaj olarak görmüyoruz. Bazı medya şirketleri bu yaptırımdan faydalanarak kendilerine ait kalitesiz şarkıları hizmet almak isteyen firmalara sunmaktadır. Bu firmalar bizimle iletişim kurduğunda şikayetleri genelde yayın kesilmesi, kötü müzikler, kalitesiz seslendirmeler ve belirsiz yayın akışları oldu.

Misyonumuz ve vizyonumuz sadece radyoculuk prensiplerine dayanmaktadır. 1 yıl boyunca bize de bu gibi şikayetlerin gelmemesi ve tam anlamıyla en üst düzey yayın yapabilmek için çalışmalar başlattık. Ar-Ge sonuçlarımızda en uygun fiyata en kaliteli hizmeti vermeyi başardık.

Nasıl mı?
Öncelikle kendimize yasal müzik arşivi ürettik. Bu müzikler kendi aranjörlerimiz tarafından yapılmış ve yurt dışından telif hakları satın alınmış şarkılardır. İsteyen müşterilerimize meslek birlikleriyle anlaşma sağlayarak Türkçe/Yabancı müzik çalabilir, ya da Viva Medya müzik arşivimizi kullanarak çok daha düşük telif fiyatlarıyla yayın yapabiliriz.

Bize ait müzik kütüphanemizi kullanan firmaların başka bir alternatife ihtiyaç duymayacağından eminiz. Müşterilerimize verdiğimiz ‘’Viva Medya Müzik Kütüphanesi Sertifikası’’, o mağazada yasal müzik yayınlandığının imzası olacaktır. Bu sayede herhangi bir denetlemeye tabii tutulan firmaların bizimle iş ortağı olduğunu belirtmesi ve sertifikamızı göstermesi yeterli olacaktır. Biz yaptığımız sözleşmelerde kendi kütüphanemiz üzerinden tüm yasal sorumluluğu üstleniyoruz.

“Viva Medya Radio Player” offline yazılımımız sayesinde müzik yayınınız internete bağlı olmadan yürütülecektir. Program internet üzerinden (stream) yayın yapmadığı için hem adil kullanım kotanızı harcamayacak, hem de yayın kesilme, donma riskleri ortadan kalkacaktır. Bu yüzden tam anlamıyla Kapalı Devre Radyo Yayın hizmeti verdiğimizi söyleyebiliriz.